- 名称:赞助营销与整合营销传播Sponsorship and IMC
- 类型:营销培训
- 授权方式:免费版
- 更新时间:10-15 16:32:06
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《赞助营销与整合营销传播Sponsorship and IMC》下载简介
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在过去的三十年中,赞助营销从少数工业化国家中一个小小的经济活动,逐渐演变成一个重要的全球化产业。显而易见,赞助营销常被理解成一个传播工具,因此它也被看作是一种商业投资。2009年,全球用于赞助营销的费用估计超过240亿美元。
影响回忆的因素可以划分为5大类, “曝光的环境、产品、信息和目标市场的特征,以及赞助的整合”。很明显,当赞助的曝光持续期、赞助者品牌知晓程度、信息长度和设计、观众的社会人口统计因素,例如年龄以及观众对事件介入程度、兴趣增加时,赞助制造的回忆将同时增长。
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