- 名称:整合营销传播系统与媒体选择战略
- 类型:营销培训
- 授权方式:免费版
- 更新时间:12-13 13:12:46
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《整合营销传播系统与媒体选择战略》下载简介
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3、整合营销传播系统
什么是IMC?
为什么要IMC?
如何做IMC?
什么是IMC?IMC定义-1
“以消费者为核心,重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品行销的目的。”
-上海交通大学王方华教授-
什么是IMC?IMC定义-2
“整合各种传播技能与方式,为客户解决市场的问题或创造宣传的机会。”他们在策略发展的源头就行整合,以零基础的方式,认定所有技能都平等,根据客户问题来运用传播技能,同时也谨记在心,并不是所有客户都需要所有的传播技能,但凡是运用两种以上的技能就该有整合的动作。而整合传播的基本概念就是协力,不同的乐器,必要时能够一起合奏,并且演奏出悦耳的和谐音乐。 ”
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