- 名称:服装品牌战略实施务实操作手册
- 类型:营销资料
- 授权方式:免费版
- 更新时间:10-15 16:32:06
- 下载要求:无需注册
- 下载次数:6301次
- 语言简体中文
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- 推荐度:3 星级
《服装品牌战略实施务实操作手册》下载简介
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一、产品的客户人群的定位
消费的性别和年龄
性别定位:需要确定产品的性别来建立品牌
年龄定位:确定明确的年龄阶段人群建立品牌
消费的地区和收入
地区性选择:根据不同地区的消费特征来定义主要品牌
推广的地区,并确认地区对品牌文字、图案以及概念的
接受程度
收入定位:将品牌产品建立在相对固定的收入层次人群
中,容易形成消费人群的认同。
二、产品的款式风格定位
颜色、尺码、款式决定产品的风格和对象人群
对确认的信息进行矩阵处理最多达到3个固定变量 -可灵活定义无限数量的尺寸、颜色等,外加特征变量 (例如印花)在矩阵中对分类的选项进行排序
l 年龄定位
l 风格定位
l 销售季节定位
l 类型定位
通过选择,确定品牌中主要销售人群和类型,定义出产品的品牌风格
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