品牌知识完全攻略－－品牌形象VS广告

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品牌知识完全攻略--品牌形象VS广告 品牌形象 VS 广告
大家都在谈品牌， 品牌不就是产品名吗?
何为“品牌”？品牌与产品之间的关系
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。

品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。

产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
为品牌下定义吧！

品牌名
品牌名是形成品牌的第一步

品牌名是一种象徵货真价实的徽章

品牌名是一种产品持续一致的保证
品牌再保证
一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源

品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验，它还包含了无形的经验。
品牌经验
品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。

使用一个品牌的主观经验，可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受。
品牌个性
品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义：
具体的保证
情感上的品牌经验

创造个性最简单的方法是将品牌当成是人

为品牌创造个性，持续不断地沟通，让品牌具有差异性。
个人/社交性品牌价值
品牌价值，不单是由消费者自身的理念或经验所形成， 同时，也有消费者想像别的相关的人，对同一事件可能的想法。

一个人选择某一特定品牌， 必定有其对自身定下某一社交陈述。

品牌并不属于生产者， 真正的品牌拥有者是消费者。
消费者拥有品牌， 生产者拥有“品牌资产”
“品牌资产”何以如此热门?


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