如何评估竞争品牌创意策略及企图

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如何评估竞争品牌创意策略及企图 How to Evaluate the Creative Strategy and Intention of Competitors
Prepared by: Jean Lin
Prepared on: April 1995
我们的工作是在创造差异，建立品牌， 差异产生的来源除了创意与才情之外， 还有确实的了解自己之所处的竞争环境。
竞争品牌创意策略的检查表
Target Audience : 他们想向谁做广告？
Claim / Benefit : 他们想对目标对象说什麽？
Support : 为什麽他们能这麽说？
Creative cution Idea: 创意执行上，有哪些好点子？
Strategic Intent : 为什麽他们要做这个广告？
目的是什麽？传播上和市场上的目的？
Evaluation : 从我们的角度来看，是成功还是失败？ 为什麽成功，为什麽失败？
Target Audience (目标对象)
人口统计上 男/女？
几岁？
教育程度？
居住地区？
心里层面
现与品牌 /  使用者？购买者？
种类的关系 潜在使用/购买者？
现在是否使用本品牌/忠诚度如何？
Claim / Benefit (承诺 / 利益点)
同创意蓝图中的消费者利益点。

分析时请将其分类，较容易分析，但每支片子/ 每则广告只会有一个到二个最重要的利益点。

分类 举例

感情性利益点 安全、信赖、安心、自由、自信

理性利益点 坚固、迅速退烧、有效止痛、
速度、无头皮屑的烦恼

感官利益点 更美丽、香醇、气味
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